2015年11月3日晚间10点34分「马习会将召开」的消息曝光后，各大媒体报导的相关新闻，被网友大量转发与讨论，在网络上造成了不小的轰动。而2016年总统选举在即，马习会的召开无疑是一枚震撼弹，这对总统大选的局势将有何影响，值得细细观察。

马习会议题猛爆　网友高度关注度

i-Buzz网络口碑研究室透过社群大数据分析「BooM!爆点」网站，网罗了各大报纸杂志、电视、广播、独立媒体，以及具指标性的内容与入口网站等，总计近200个媒体类官方粉丝团，持续追踪马习会的社群效应，发现在半个月内脸书已累计超过两百五十万笔口碑（为点赞、留言、分享与发文数之加总），网友回应相当热烈，参与讨论人数共计有59,977位，其中有近六成属于留言又点赞的「重度认同参与者」。

细看口碑趋势后，可看出「马习会」话题讨论有两波高峰带，于3日晚间发布后，口碑急速窜升，造成第一波话题高峰，口碑数近35万笔；11月7日「马习会」正式举行当天，实时新闻的报导与转发，带起第二波高峰，口碑高达62万笔。会面结束后，国民党总统参选人「朱立伦」随即访美，使议题持续延烧，到11月15日当天，「马习会」仍拥有1万5千多笔的讨论量。

进一步探究脸书口碑的发文及互动情况发现，贴文共计4,251篇，以「文章链接」的形式为主，占比高达八成，多为媒体引用他人言论的文章转发，以及与两位总统参选人相关的新闻报导；其次则是「影片链接」与「照片链接」。

在由「赞」、「留言」和「分享转帖」次数所构成的网友回应数中，以能够快速表达个人喜好的「点赞数」为大宗，平均每篇贴文拥有513个点赞数与近50则留言，整体发文的参与度高。

观察口碑来源的粉丝团类型分布，有31%为「报纸媒体」、23%来自「内容网站」，两者占比加总超过五成。另外，在前十大不分类粉丝团中，「自由时报」以近六十五万笔累计回应数居冠，其中「引用他人言论」、「外媒报导」与「会后记者会」相关新闻较受网友们关注，吸引了近万人共同参与讨论；而「Yahoo!奇摩新闻」与「苹果日报」则是分别位居二、三名。

主流媒体聚焦事件报导 热门话题围绕相关人物

若从十大热门贴文来看，以「自由时报」的上榜数最多，且累计总回应数加总后亦高于其他媒体类粉丝团。除了「壹周刊」利用KUSO动画（恶搞漫画）揶揄此事件外，媒体多是转帖新闻事件的报导文章，表达明显立场的文章比率相对较少。

i-Buzz口碑研究中心将「马习会」相关的前二十大热门话题汇整后，依照「点赞数」筛选出前十大人气留言，发现主要话题大都围绕着不同事件的主角，较少直接针对议题核心的报导和评论，而成为了「马习会」讨论串中较特殊的现象。整体而言，前十大人气留言中，对于人物的负面批评，其讨论热度更甚于正面评论。

「马习会」备受全球瞩目　外媒评论成讨论焦点

为了能更加了解「马习会」的相关舆情，除了事件相关人物「马英九」、「习近平」外，i-Buzz口碑研究中心另加入「蔡英文」、「朱立伦」两位总统参选人，一并分析四位热门人物在「马习会」期间的讨论状况。

在逐日口碑趋势中，因11日「中国测试解禁脸书」的消息扩散，「蔡英文 Tsai Ing-wen」的粉丝专页被中国网友灌爆，且正值「马习会」会面结束，时机敏感，造成「蔡英文」口碑不降反升，其余走势则差异不大。　

若将分析范围聚焦至热门人物上，可发现前十大大话题名次稍有变动，但起伏差异不大。关于「朱立伦」的讨论较不容易与此事件相互连结，话题仅有一篇上榜；反观「蔡英文」在会面结束后，发表「马习会唯一达成的效果，是在国际舞台上，企图用政治框架，框限未来在两岸关系上人民的选择」，因其强烈主张「反对马习会」的鲜明立场，而成为了新闻的焦点人物。

另外，因「马习会」为两岸时隔66年第一次的会谈，虽未签署协议或发布共同声明，但仍受到全球瞩目，从前十大话题的人气留言中可以发现，网友对于有明确表明看法与评论的外媒报导较为关注。

根据「BooM!爆点」网站提供的资料显示，「马习会」的消息透过各大媒体、网站持续追踪报导，进而带动媒体类粉丝团的扩散效应，让口碑瞬间爆量、快速窜升，从讨论量的涨幅便可得知民众对此议题十分关心。但从热门话题与人气留言中，我们发现真正聚焦「马习会」利弊的理性讨论较少；反之，对事件相关的人物批判，和长期以来蓝绿意识形态对抗的情绪激发，则起了很大的激荡作用。